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软文是一种具有伪装性的软性广告。它具有灵活多变的伪装性，以各种形式出现在读者面前。要想通过软文提升商家的知名度、美誉度，甚至促成交易的达成，就必须知道软文4种写作技巧。 1、吸引力十足的标题 把软文写好的第一步就是立一个有创意、新颖、吸引力十足的标题，标题是第一时间被读者看到的文字，应该仔细斟酌。如何写软文才能吸引读者呢？由于软文标题是抓住读者第一印象的文字，例如“神秘的尼古拉”，这一标题很容易让读者联想起尼古拉的神秘性。由此可见，标题是否新颖是软文成功的关键点。目前。软文标题的写作注意事项如下： 标题不宜过长 标题一般12~15字左右，不要把标题弄得很长，读者不但不容易记住，反而会产生厌倦心里。例如《2016年10月1日国庆节当天我带着我老婆开着五菱荣光小面包车回父母家》，这个标题就太长了！切记不要只记得规定数字，而忘了标题本身的内涵了，一个好的标题一定是精而短的。 结合当前热门事件和话题 在写标题时，适当结合当前的热门事件和话题，当网民在搜索这些相关话题、信息时，文章就有可能排在搜索引擎靠前的位置。不仅用户可以浏览到他们想要的信息，还会增加网站的流量。 在写标题时，适当结合当前的热门话题和事件，会让你的文章收到意想不到的效果，切记把握好度，在结合热门话题和事件写标题时，要与内容相吻合，否则就变成了“标题党”了。 戳中用户的痛点 所谓痛点，就是网民心中的不满、愤慨和伤心处等。在营销学中有一种叫痛点营销的方法。痛点营销是指消费者在体验产品或者服务过程中有没有达到期望值，从而造成了心理落差，这种心理落差最终在消费者心智模式中形成负面情绪爆发，让消费者感觉到痛。 为什么在营销时要戳中用户的痛点呢？因为只要戳中用户的痛点，就会使用户心中泛起涟漪，让用户感同身受，更好地吸引用户点击。简单来说，就像一个肥胖的女生，看到任何减肥的信息都会两眼放光，不由自主地点击去看看。由此可见，写标题时用点小技巧是特别容易成功的。 巧妙利用疑问/反问句式 巧妙地在标题上“卖关子”，可以引起读者的好奇心，让人回味，激发其阅读欲望。结合网络热点来设置悬念是比较常用的做法。如“‘雎’怎么读？Huai？Ju？Sun？ 都错，是sui！”这一广告刊登后，立即引起热议。 广告作为一种宣传手段，采用“悬疑”方式出现未尝不可。这种新颖的广告也许能加深对“雎”字的认识和理解，说不定对营销有一定好处。不过，如此“悬疑广告”，仍然值得一“疑”。标题在一开始设置了悬念，必然激发阅读者的欲望，从而点击进去，在起标题时，要尽所能地考虑到用户的习惯。  2、紧跟时事流行话题 在写软文时，要想与网民拉近关系，就要紧跟时事流行话题，利用时事吸引读者的阅读。自从网友恶搞“duang”之后，各大网站、报纸媒体都有“duang”的存在，搜索引擎的搜索量随即增加，所以谁最先抓住时事热点，谁就成功了。 时事热点顾名思义就是：哪些具有时效性、最新鲜、最热门的新闻。例如，“我是歌手”第三季“孙楠称退赛问心无愧很坦荡”的事件，可以拿来作为软文的题材。流行词也一样，例如近期比较多人使用的“造吗” “我只想做个安静的美男子”等，都能够捕捉到用户的心理，引起用户关注。 3、文章结构脉络清晰 文章的写作不可马虎，需要做到最基本的上下连贯，最好在每个话题上标注小标题，从而突出文章的重点，让人一目了然。 一篇连写作思路都比较凌乱的文章，容易让读者阅读困难、思路混乱，会给人以不权威的感觉。为了达到软文营销的目的，软文一定要条理清晰，且不可过早植入广告，否则会使读者产生厌倦感。 在创作软文时都会使用一些写作结构，就好像写作文一样。软文写作结构目前常用的有3种。 记叙文新闻类软文结构 记叙文新闻类软文一般是企业进行宣传、品牌活动等传播使用的结构，文章中没有太多的修饰词，比较直白，广告成分很明显。之类软文常出现在网络媒体的频道中，如新浪科技、腾讯等。 这类软文使用的案例比较多，利用一些夸张的手法来推广企业。这样的软文适合于对互联网比较了解，而且文笔较好的软文写手。 经验技术类软文结构 经验技术类软文比较常见。互联网在不断变化，对应的事件也时常发生，评论类型结构自由，对事件发表自己看法，这类评论在各个领域都比较常见。 事件评论类软文结构 事件评论类软文，作者将自己的精通技术、经验，通过文章的形式机型分享，常用的结构与平常写作文差不多（总——分——总、总——分、分——总）。在写这类软文之前需要不断累积经验并总结。这类文章的好处在于目标用户比较集中，容易传播，但要注意从实际出发，切勿虚构欺骗。  4. 广告内容自然融入 在软文中能自然植入广告内容是一件不容易的事情，这需要软文小编费尽脑汁，使读者读起来看不出广告的痕迹，而且还受益匪浅，认为你的文章为他们提供了不少帮助，那么文章就成功了。 在写软文之前就要想好广告的内容、目的。如果软文的写作能力不是很强的话，最好把软文放在开头第二段，使读者被第一段吸引之后掉进软文的陷阱。如果有高超的写作技巧，软文的广告可以放在最后，只要文章内容吸引人，读者就一定会看到最后。 以上内容由西安尙影传媒为广大网友提供，希望对大家有所帮助。如果大家有更多、更好的方式方法、意见建议，都可以提出来供大家一起探讨学习。 西安课程拍摄公司——尚影传媒，是西安地区知名的视频拍摄制作机构，公司拥有专业的前期策划和拍摄团队，严格的品质管理标准，电影级后期特效制作，影视级专业设备，专注于高品质的镜头语言和符合客户需求的创意策划，以“透明、标准、可靠的产品化团队”运作模式为客户提供高品质的视频解决方案。立足西安，服务全国。 公司于2015年起，承接了多个课程拍摄制作项目，与多家高等院校和机构达成合作，为西安市较早的课程视频服务团队。拥有课程拍摄制作丰富的项目经验，并拥有独立的专业影棚。公司创办以来，为数十家政府单位、学校机构、世界五百强企业提供高品质的影像服务。联系电话：18691816518 |
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