可口可乐这么有名，坚持还做广告营销的意义在

　　可口可乐这么牛了，

　　一年2136亿元人民币 全球品牌价值第6，

　　可是，它还在巨额打广告!

　　可口可乐、百事可乐是世界公认两大饮料巨子。2018年，可口可乐营收318亿美元，约合2136亿人民币，营收规划超越2100亿人民币。

　　《福布斯》杂志发布2018年全球最具价值品牌100强排行榜，可口可乐位列第6，仅次于苹果、谷歌、微软、facebook、亚马逊，它的品牌价值573亿美元，是前7大品牌中仅有的非科技品牌(前十为苹果、谷歌、微软、facebook、亚马逊、可口可乐、三星、迪士尼、丰田、AT&T)。

　　不管是品牌影响力，仍是营收规划，可口可乐都是全球饮料业巨子、全球巨子级企业。可是，即便可口可乐这么牛了，它还在巨额打广告。

　　例如：可口可乐2016年广告投入40亿美元(约占当年营收的9.56%)，超越250亿人民币，这个广告投入规划比国内大多数饮料企业营收都要多!

　　134年历史，一年营收2100多亿

　　可口可乐这么牛 为什么还要巨额打广告?

　　可口可乐诞生于1886年，至今现已134年前史，全球知名品牌，一年营收2100多亿人民币!

　　不管品牌影响力，仍是营收规划都这么大了，可口可乐为什么还要打广告?

　　一、产品许多年代，不能让顾客忘了

　　今日是个产品许多的年代，竞品多、并且还不断有许多新品上市。在这种竞争剧烈的情况下，如果不打广告，就很简单淹没在在许多产品中、被忘记!然后，产品被竞争对手所替代、成绩也会大幅下滑。因而，广告是一种出资，一种防止被竞争对手替代的出资。

　　二、顾客不断更新换代，不能让品牌老化

　　企业还必须面临一个严峻问题：顾客不断更新换代!这意味着，当产品面临一批顾客做品牌传达建造后，又不得不对他们的下一代从头进行新一轮传达建造，不然就会面临品牌老化的为难，失掉年青顾客。

　　因而，广告这种出资建造，还要继续进行、继续进行“保鲜”出资!

　　三、这一点最重要，要一直在顾客心智占位!

　　传达推广，一方面要调动顾客消费欲望，另一方面，是要在顾客心智占位。当顾客进行品类消费的时候，尽力让企业产品成为首选对象之一，而不是没有方位，或者占有方位晦气。

　　不然，顾客进行品类顾客处于晦气方位，不会挑选、或挑选少，都会对成绩晦气。

　　被顾客忘记、老化、失掉方位

　　品牌很风险，十分值得企业警惕留意

　　许多旧日老品牌就是没落于“被忘记、老化、失掉方位”品牌被顾客忘记、老化，是商界常见问题。许多旧日的老品牌，在竞争中，慢慢品牌老化、慢慢被忘记。

　　例如：上世纪八九十年代，国内诸多老品牌，乃至是当年曾经炽热一时的明星品牌，在今日现已被忘记、乃至退出了商场，这种现象屡见不鲜。

　　可口可乐等世界巨子的“品牌保鲜”值得企业学习、留意。可口可乐作为一个百年品牌，现已130多年前史了，可是仍然成为引领饮料行业的世界巨子，不管品牌影响力、仍是营收规划、用户数量，都仍然十分惊人，充分体现了可口可乐的“保鲜”功力。

　　作为百年品牌，不只没有任何品牌老化现象，仍然处于全球饮料尖端阵营，仍然是潮流产品，这是许多企业做不到的!不管是可口可乐的广告继续出资、品牌保鲜打法，仍是广告的效果、广告继续出资的价值，都值得其它企业学习、留意!